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隨著改革開放的不斷深入和經濟的持續發展，市場規模不斷擴大，知識產權的地位更加凸現，商標在促進經濟社會發展，尤其是在促進企業發展中的作用日益重要，因此，商標專用權的保護亦逐漸成為關系到企業生存與發展的重要課題。那么，企業應如何保護商標專用權，結合多年來工作中積累的經驗，筆者認為應抓好以下六個方面的工作：
一要加強培訓宣傳，提高商標意識。針對商標管理中存在的問題及不斷出現的新情況，企業應采取培訓、講座、法規競賽、理論研討、咨詢服務等多種形式和途徑，廣為宣傳，深入普及，進一步增強商標意識，制定商標戰略與策略，使之與企業發展戰略融為一體。同時，企業必須建立商標工作機構，配齊商標管理員，建立商標檔案，健全商標管理制度，做到同心協力，齊抓共管，將商標管理工作納入企業管理的軌道。
二要注意產品質量，提高商標信譽。知名商標的信譽是以產品質量為基礎的，只有保持和提高產品的質量，注重產品的包裝設計，才能不斷提高商標的信譽，擴大產品的市場占有率，贏得更多的消費者。同時，要積極創造條件，及時獲得ISO標準質量體系認證，取得進入國際市場的“通行證”，為參與經濟全球化奠定良好基礎。
三要提高警惕，防止搶注。首先，堅持先注冊后使用，做到“孩子未生先起名”。我國商標法注冊采用的是申請在先原則，國際商標注冊采用馬德里商標國際注冊及逐一國家注冊，申請國際注冊必須取得“基礎國家注冊”，并可享有優先權。因此，先注后用有利于企業進行有效的廣告宣傳和專用權的保護，及早將產品推向市場。其次，在相關商品上進行防御注冊和先期注冊。一個企業不可能僅固定生產、經營一種或某幾種商品不變，因此，企業應在相關商品上先期注冊主商標，或進行商標防御注冊，以防他人在類似或相關商品上注冊相同或近似的商標。
四要適時進行國際注冊。企業要有長遠目光，充分考慮到產品今后進入國際市場和進行跨國經營，因此要及時到相關國家和地區注冊其主要商標和具體商標，以防產品銷售市場開拓后，被外國人鉆空搶注，給產品出口造成障礙和帶來損失。
五要增強名牌意識，重視廣告宣傳。創立名牌，要不惜投資，提高商標知名度，擴大產品銷售量。同時，隨著形勢的發展，品牌與品牌，名牌與名牌之間的競爭，將愈演愈烈。因此，爭創著名馳名商標，已迫在眉睫。著名馳名商標是經過市場檢驗，比其他商標信譽更高、市場價值更大?！侗Ｗo工業產權巴黎公約》也給予了很大的保護范圍和保護程度。
六要重視對市場的調查、跟蹤，依法打擊侵權行為。企業一旦發現侵權行為，應及時向工商行政管理機關舉報或投訴，或向人民法院提起訴訟。不要誤認為“假的斗不過真的”或“無傷大體”，一旦放任自流，企業原有的市場份額將會被蠶食貽盡。